دراسة تحليلية لأثر الإعلان على السعادة النفسية للمستهلك

جابر, حاج مخناش, بوفندي بلال

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/496

Title:	دراسة تحليلية لأثر الإعلان على السعادة النفسية للمستهلك
Other Titles:	دراسة على عينة من ولاية سطيف
Authors:	جابر, حاج مخناش, بوفندي بلال
Keywords:	الإعلان، القیم المادیة، السعادة النفسیة
Issue Date:	Jun-2018
Publisher:	Abdelhafid Boussouf University centre- Mila
Citation:	مذكرة مكملة استكمالا لمتطلبات نيل شهادة الماستر تخصص: تسويق الخدمات
Abstract:	إن الدراسات حول الآثار غیر المقصودة "للإعلان تكاد تكون قاصرة على المجتمعات الغربیة دون غیرها، أین یفترض أن البحث عن السعادة والرضا في الحیاة یتعارض مع تنامي ظاهرة الاستهلاك المادي التي عززتها رسائل الإعلانات التجاریة، هذه الدراسة حاولت فهم العلاقة بین الإعلان التلفازي والتوجهات المادیة للأفراد وانعكاس ذلك على سعادتهم النفسیة، حیث قمنا أولا باقتراح نموذج لطبیعة العلاقة بین تلك المتغیرات وفق الفرضیات المقدمة، وثانیا باختبار ذلك النموذج من خلال بیانات مستقاة من عینة مشكلة من 197مواطنا، وباستخدام تحلیل الانحدار توصلنا إلى نتائج تدعم علاقات النموذج المقترح، حیث التعرض للإعلانات التلفازیة یرتبط إیجابا مع التوجهات المادیة وسلبا مع السعادة النفسیة، هذا الارتباط یتم تعدیله من خلال مدى إدراك القیم المادیة في الإعلانات، كما أظهرت النتائج أن تنامي التوجه المادي یرتبط بتدني مستویات الرضا عن الحیاة
Description:	Previous research in the unintended effects of television advertising has been conducted largely in Western countries with little research being conducted in other setting. The results suggest that The development of people’s happinese seems to contradict the growth in materialistic consumption promoted by advertising messages. This study examined the effects of television advertising on materialistic tendencies and happinese in a non-Western setting. In a first step, a conceptual model based on existing hypotheses was developed, and in a second step, this model was tested using a sample of 197 Algerian . Using regression analysis and structural equation modeling, the findings show that advertising exposure is positively related to materialism and negatively related to happinese. The results suggest that the effects of advertising on both materialism and happines could be moderated by the extent to which advertising is perceived to be materialistic. Materialism, in turn, contributes significantly to dissatisfaction with life
URI:	http://dspace.centre-univ-mila.dz/jspui/handle/123456789/496
Appears in Collections:	Business and management economics

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
330112111.pdf		1,23 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record