السعر الأخضر وأثره على قرا ر الشراء لدى المستهلك النهائي

Abstract

في ظل زیادة الوعي البیئي لدى العدید من المستهلكین وزیادة نشاط الحركات الاستهلاكیة وظهور المستهلكین الخضر أصبح المستهلك محور تطویر المنتجات الخضرا ء، إذ یبدأ المسوق بالتعرف على حاجات و رغبات المستهلكین، ثم بعد ذلك یقوم بوضع الاست ا رتیجیات اللازمة لتلبیة هذه الحاجات على أفضل وجه لتحقیق أهداف المؤسسة، وهو ما یوجب د ا رسة سلوكات المستهلكین اتجاه المنتجات الخض ا رء، ویعتبر السعر و الق ا ر ا رت المتعلقة به والمتمثلة في تحدید دور التسعیر وأهدافه، وتحدید السیاسة السعریة المناسبة من أصعب الق ا ر ا رت التي تواجه رجال التسویق، لأنها یجب أن تأخذ بعین الاعتبار المستهلك من جهة، وأن تحقق من جهة أخرى أهداف المؤسسة بالتكامل مع باقي عناصر المزیج التسویقي، وتهدف هذه الد ا رسة إلى تحلیل سلوك المستهلك الأخضر ومدى تأثره بالأسعار الخضرا ء، وتوصلت إلى أن المستهلك الأخضر هو مستهلك صدیق للبیئة ومستعد لدفع قیمة ا زئدة للحصول على منتجات خضرا ء