La créativité lexicale dans les affiches publicitaires des opérateurs téléphoniques «Djezzy, Mobilis, Ooredoo»

Abstract

La société algérienne se caractérise par une variété et une richesse linguistiques surprenantes. Ces dernières se manifestent non seulement dans le parler quotidien des Algériens mais aussi dans d’autres domaines tels que scientifique ou économique. Dans notre étude, nous avons mis l’accent sur la publicité qui est conçue comme un phénomène mondial reflétant la civilisation, l’histoire et la créativité linguistique de tout pays. La publicité est également considérée comme un art à part entière qui consiste à mettre en jeu un ensemble de stratégies tels que des messages et/ou discours publicitaires attirants dans le but de pousser le client à agir. Dans ce cadre, les messages que l’on voit quotidiennement sur les panneaux, les affiches ou les supports publicitaires traduisent de manière directe ou indirecte les changements socio- économiques et culturels qui se sont produits durant les dernières décennies et qui ont eu pour conséquence une activité linguistique éologique intense. « La créativité lexicale dans les affiches publicitaires des opérateurs téléphoniques algériens Djezzy, Mobilis et Ooredoo » est une étude s’intéressant essentiellement à l’analyse du discours publicitaire.Dans ce travail divisé en deux parties, nous avons défini en premier lieu la situation linguistique en Algérie, les langues en présence, la publicité et les opérateurs téléphoniques algériens. Nous avons également visé, à partir d’un corpus composé de trente affiches publicitaires, à identifier les différentes formes de la créativité lexicale et à comprendre les raisons de leurs utilisations dans le domaine commercial. Notre travail se propose aussi de mener une étude comparative entre les trois entreprises de la téléphonie mobile afin de déterminer les degrés d’utilisation de chaque néologie lexicale.